KVA reageert op Kamervragen over legale affiliates

Vorige Volgende

De KVA heeft op LinkedIn gereageerd op de Kamervragen die zijn gesteld na de Zembla uitzending over ‘gokkers in je tijdlijn’. In die reactie vraagt de branchevereniging vooral om nuance. Dat snap ik goed, want in de discussie over online kansspelen worden affiliates vaak te snel over één kam geschoren.

Er zit namelijk een duidelijk verschil tussen legale affiliatewebsites die vergunninghouders vergelijken en bespreken, en partijen die verkeer sturen naar illegaal aanbod. Juist dat onderscheid is belangrijk als je serieus wilt kijken naar de rol van affiliates binnen de Nederlandse kansspelmarkt.

Niet elke affiliate werkt hetzelfde

Volgens de KVA richten legale affiliates zich op consumenten die actief zoeken naar informatie over online kansspelen. Denk aan zoekopdrachten zoals ‘top 10 online casino’s Nederland’. In dat geval komt een bezoeker via organische zoekresultaten terecht op een vergelijkingswebsite zoals we dat met Top10casino.nl ook zijn. Dat is iets anders dan reclame die ongevraagd opduikt in een tijdlijn of via andere opdringerige kanalen wordt verspreid.

Op legale affiliatewebsites worden bovendien maatregelen toegepast zoals age-walls, waarschuwingen en opties om reclame uit te schakelen. Daarmee proberen deze partijen hun informatievoorziening in te richten binnen de grenzen van de wet- en regelgeving.

Illegale affiliates winnen terrein

Een belangrijk punt uit de reactie van de KVA is dat illegale affiliates steeds meer terrein winnen. Dat heeft volgens de branchevereniging ook te maken met de vergoedingen die in die hoek worden betaald. Tijdens Gaming in Holland 2025 zouden bedragen zijn genoemd van ongeveer 700 tot 1.500 euro per Nederlandse speler bij illegale aanbieders.

De vergoedingen bij legale partijen liggen volgens de KVA aanzienlijk lager. Dat verschil zorgt voor een scheve markt en maakt het aantrekkelijker voor sommige partijen om de regels te omzeilen. Daarmee verschuift de aandacht al snel van verantwoorde informatievoorziening naar pure winstmaximalisatie.

Legale affiliates hebben een duidelijke functie

De KVA benadrukt dat affiliatie niet alleen een commercieel model is, maar ook een vorm van informatievoorziening. Dat is een belangrijk punt, want veel spelers zoeken eerst online naar betrouwbare informatie voordat ze ergens een account aanmaken. Ze willen weten welke aanbieders legaal zijn, welke voorwaarden gelden en waar ze verantwoord kunnen spelen.

Een goede affiliatewebsite bouwen en onderhouden kost tijd. Informatie moet actueel zijn, voorwaarden moeten worden gecontroleerd en de inhoud moet aansluiten op de geldende regels. Dat maakt het logisch dat daar een verdienmodel achter zit, zolang het transparant en verantwoord gebeurt.

Correcte informatie is juist essentieel

In de Kamervragen wordt volgens de KVA ook de indruk gewekt dat legale affiliates mogelijk onjuiste informatie zouden verspreiden. Daar plaatst de branchevereniging duidelijke kanttekeningen bij. Affiliates die serieus werken aan hun website hebben er juist belang bij om correcte, objectieve en actuele informatie over legale online casino sites te tonen.

Dat is ook logisch. Onjuiste informatie schaadt het vertrouwen van bezoekers en werkt uiteindelijk averechts. Voor websites die afhankelijk zijn van zichtbaarheid in Google is betrouwbaarheid juist een belangrijke basis. Wie structureel verkeerde of misleidende informatie deelt, ondermijnt zijn eigen positie.

Ook aandacht voor verslavingspreventie

Volgens de KVA zetten legale affiliates zich aantoonbaar in voor verslavingspreventie en het tegengaan van illegaliteit. Daarbij worden onder meer pagina’s genoemd rond termen als ‘casino zonder Cruks’, waarmee bezoekers juist worden gewezen op de risico’s van illegaal aanbod.

Dat is een belangrijk onderdeel van de bredere discussie. Niet elke affiliatewebsite draait alleen om doorklikken of conversies. Er zijn ook partijen die proberen bezoekers beter te informeren over risico’s, regelgeving en het verschil tussen legaal en illegaal spelaanbod.

Mijn kijk op deze discussie

Wat mij betreft laat deze reactie vooral zien dat het debat volwassener moet worden. Kritische vragen over affiliates zijn terecht, zeker in een markt waarin consumentenbescherming centraal hoort te staan. Maar het helpt niet als legale en illegale affiliates steeds in één adem worden genoemd alsof het om precies hetzelfde gaat.

Daarmee vervaagt juist het onderscheid waar spelers iets aan hebben. Een affiliate die binnen de regels werkt, duidelijke informatie geeft en aandacht besteedt aan verantwoord spelen, is iets anders dan een partij die bezoekers richting illegaal aanbod stuurt. Dat verschil moet je blijven benoemen.

Voor mij is dat precies de kern. Je mag kritisch zijn op affiliatemarketing, maar je moet wel eerlijk blijven kijken naar hoe de markt echt werkt. Alleen dan kun je het kaf van het koren scheiden en blijft betrouwbare informatie voor spelers zichtbaar.

Mike Heesters - Hoofdredacteur casino & kansspeljournalistiek

De reactie van de KVA is vooral een oproep tot nuance. Legale affiliates willen zich volgens de branchevereniging onderscheiden van partijen die buiten de regels opereren. Daarbij wijzen ze op hun rol in informatievoorziening, hun inzet voor verslavingspreventie en het groeiende probleem van illegale affiliates die met hoge vergoedingen marktaandeel afpakken.

Voor spelers en voor de sector blijft het daarom belangrijk om scherp te kijken naar het verschil tussen legale vergelijking en illegale verleiding. Juist in die nuance zit de echte waarde van deze discussie.

Casino updates, direct in je WhatsApp!

Door ons Whatssapp kanaal te volgen, bevestig je dat je 24 jaar of ouder bent, op de hoogte bent van de risico’s van online kansspelen en niet bent uitgesloten van deelname.

Mike Heesters

Hoofdredacteur casino & kansspeljournalistiek bij top10casino.nl

Mike Heesters is eindredacteur bij Top10casino.nl en sinds 2013 actief in de wereld van online casino’s. Hij heeft internationaal talloze goksites getest en beoordeeld, en richt zich sinds 2021 specifiek op legale aanbieders met een Nederlandse vergunning. Met zijn uitgebreide ervaring en scherpe blik op betrouwbaarheid, speelervaring en regelgeving helpt hij spelers de juiste keuze te maken.