Gokreclame: wat mag wel en wat niet?!

In oktober 2021 kreeg Nederland na jarenlang overleggen, discussiëren, uitstellen en opnieuw overleggen eindelijk een nieuwe wet die voorziet in de regulering van online kansspelen. Tot die tijd konden Nederlanders die een online gokje wilde wagen alleen op buitenlandse goksites.

Niet alleen waren hierdoor spelers minder goed beschermd, de overheid liep jaarlijks ook nog eens miljoenen aan gemiste belastingen mis.

Vanaf het moment dat de nieuwe wet actief was, konden mensen terecht bij een geselecteerde groep online casino’s die een Nederlandse licentie hadden gekregen. Het was tevens de start van immense reclamecampagnes.

Overkill aan gokreclames vanaf 2022

De strijd om nieuwe spelers binnen te halen werd door de online casino’s die beschikken over een Nederlandse licentie vooral via verschillende mediakanalen gevoerd. Televisie, social media en kranten stonden al snel vol met allerlei advertenties. Opmerkelijk hierbij was wel dat de twee grootste adverteerders, Holland Casino en TOTO, onder de verantwoording van de overheid viel.  Samen waren zij goed voor meer dan de helft van alle gokreclames op televisie. Het duurde niet lang voordat zowel vanuit de overheid als de online casino’s zelf, geluiden konden worden gehoord die riepen om betere regelgeving ten aanzien van gokreclames.

Bekende Nederlanders en andere rolmodellen

Vooral het gebruik van BN’ ers en andere zogenaamde rolmodellen leverde de nodige kritiek op. De overheid had immers bij het ontwerpen van de nieuwe wetgeving vooral als doel jongeren en jongvolwassenen te beschermen. Niet alleen wilden zij voorkomen dat het aantal gokverslaafden explosief zou stijgen, ook waren zij bang dat jongeren meer geld uit zouden geven aan gokken dan zij zich eigenlijk konden veroorloven.

Het was opmerkelijk genoeg de gokbranche zelf die, in samenwerking met de consumentenbond, al vrij snel met eigen richtlijnen ten aanzien van gokreclames kwam. Deze richtlijnen gingen volgens de consumentenbond echter niet ver genoeg, waarna zij de samenwerking hebben beëindigd. De overheid zat ondertussen ook niet stil en sinds juni 2022 bestaan er nieuwe regels waar alle aanbieders van kansspelen zich aan moeten houden.

Richtlijnen die door de branche zelf zijn opgesteld

De gokindustrie heeft een aantal richtlijnen opgesteld waarvan zij vinden dat deze redelijk en uitvoerbaar zijn. De consumentenbond is het daar niet mee eens en vindt dat de voorschriften niet ver genoeg gaan. De belangrijkste richtlijnen die zijn opgesteld, zijn:

  • Er wordt geen reclame uitgezonden tussen 06:00 en 22:00
  • Niet meer dan drie reclames voor risico kansspelen per reclameblok
  • Een reclame op televisie mag maximaal 30 seconden duren
  • Geen reclames bij zenders waarbij meer dan 25% uit jongeren bestaat
  • Geen reclame in de buurt van scholen of zorginstellingen en ziekenhuizen
  • Niet inspelen op de belevingswereld van jongeren om het gokken voor geld aan te moedigen, bijvoorbeeld met dure auto’s of horloges
  • Geen reclames voor bonussen en geen bonussen voor jongeren tot 24 jaar
  • De maximale welkomstbonus die een online casino mag aanbieden bedraagt €250,-.

Het mag duidelijk zijn dat de gokindustrie ook niet zit te wachten op een stroom aan mensen die in de problemen raken doordat ze te veel geld besteden in het casino of verslaafd raken. De richtlijnen zijn een stap in de goede richting.

Deze reclames zijn niet meer toegestaan

De nieuwe regelgeving richt zich met name op het gebruik van bekende Nederlanders of mensen die op de een of andere manier een modelfunctie hebben door hun werkzaamheden. De wetgever heeft geprobeerd hierbij weinig aan het toeval over te laten en duidelijk beschreven wat zij verstaat onder rolmodellen:

Bekende mensen  uit de sportwereld

Sportverslaggever Jack van Gelder en voetballer Rafael van der Vaart zijn voorbeelden van mensen die in deze groep behoren. Zij maakten eerder deel uit van een gokreclame voor en dat mag dus niet meer. Voetballers, trainers en andere mensen die een prominente rol spelen in de voetbalwereld mogen niet in reclames gebruikt worden.

Mensen uit de televisie, theater of muziekwereld

Nederlanders die bekend zijn vanwege hun filmrollen, theateroptreden of hun muziek mogen niet voorkomen in reclames. Dit geldt niet alleen voor acteurs en zangers, maar ook bijvoorbeeld voor bekende dirigenten, presentatoren of regisseurs. Iedereen die bekendheid geniet binnen de entertainmentwereld mag niet gebruikt worden om het online gokken te promoten.

Mensen uit de modellenwereld

Modellen, ontwerpers, stylisten en andere personen uit de modellen- of schoonheidswereld mogen niet worden gebruikt in gokreclames.

Vakdeskundigen

Mensen die op de een of andere manier veel kennis hebben over gokken en casino’s en bekendheid genieten door bijvoorbeeld hun kennis met anderen te delen, mogen zich niet inzetten om het gokken te promoten. Denk bijvoorbeeld aan een professionele pokerspeler.

Mensen die actief zijn in de politiek

Mensen die landelijk of lokaal bekendheid genieten als politicus of gerelateerd is aan politieke zaken, mogen zich niet lenen voor het promoten van gokactiviteiten online.

Mensen met een maatschappelijke voorbeeldfunctie

Gewone mensen, maar wel mensen die als maatschappelijke voorbeeld dienen. Denk bijvoorbeeld aan een politieagent of een advocaat. Ook zij mogen zich niet beschikbaar stellen voor het promoten van online gokactiviteiten.

Social media influencers

Mensen die bekendheid genieten door hun blogs, vlogs of andere social media-activiteiten, mogen zich ook niet lenen voor het promoten van online casino's zoals bijvoorbeeld Betcity.

Het komt er dus feitelijk op neer dat de overheid aangeeft dat de gokindustrie niet wil dat online casino’s bekende mensen gebruiken om in te spelen op gevoelens van herkenning of bewondering. Reclame maken mag, maar dan gewoon op een gezonde, informatieve wijze.

Belangrijkste regels uit de wet Kansspelen op Afstand

Naast de regels die er nu bij zijn gekomen om de wijze waarop online casino’s hun activiteiten promoten te reguleren, voorzag de nieuwe wet al in een aantal belangrijke regels, te weten. Zo mogen casino reclames en de welkomstbonussen die casino’s aanbieden niet gericht zijn op jongeren tot 18 jaar,  mensen met psychische problemen of een gokverslaving en mensen met een verstandelijke beperking.

Voor risico kansspelen geldt dat reclames zich niet mogen richten op jongvolwassenen tot 24 jaar en er mogen geen bonussen worden aangeboden wanneer spelers eenmaal aan het spelen zijn om hen aan te moedigen meer te spelen of hogere inzetten te plaatsen. Verder moet het online casino een actief beleid hebben om gokverslaving tegen te gaan en desnoods spelers aan te spreken op hun gokgedrag.

Overal waar ‘te’ voor staat is onwenselijk

Vanaf het moment dat online casino’s reclame mochten maken voor hun gokspellen, werd gelijk duidelijk dat veel mensen zich stoorden aan de stortvloed van reclames die volgde.

Zowel de gokbranche zelf als de overheid zijn hier snel op ingesprongen en dat is de reden dat we toch al vrij snel nadat er online gegokt mocht worden, het aantal reclames voor online kansspelen terug zagen lopen. In de toekomst zal dit dus met de nieuwe regelgeving en de bestaande richtlijnen alleen nog maar minder worden.

Top casino's

Circus Casino
stersterstersterster

Bonus tot € 250

0 Gratis Spins

Kansino
stersterstersterster

Bonus tot 0

0 Gratis Spins

Casino 777
stersterstersterster

Bonus tot € 250

0 Gratis Spins

Bet 365 Casino
stersterstersterster

Bonus tot 0

500 Gratis Spins

BetCity
stersterstersterster

Bonus tot 0

100 Gratis Spins